“游美”营地教育品牌内涵、精神内涵全新升级！

2022年12月28日，游美营地成立十二周年之际，全新升级游美品牌内涵和精神内涵，并对“游美”进行的新的诠释，该诠释基于“游”、“美”两个汉字的字源学、审美学、儒家和道家传统文化学说，并结合游美自身的品牌定位、公司战略发展目标及业务发展方向，进行全新的品牌诠释。

游美营地教育成立于2010年，成立之初，作为以美式冬夏令营为主的营地机构，以把中国的孩子带去美国参加营地教育起家，十二年沉淀，不断为全球青少年带来优质的教育理念和资源。如今，游美的产品已经不止于美式营地，在多年国际营地教育的成熟运营基础上，正式将产品服务迭代升级。拥有“夏冬令营+研游学定制+周末活动+青少年赛事”四位一体的多元产品体系，未来将发展成规模型连锁营地教育机构，且“始于营地，不止于营地”。

全球营地行业特别是中国营地行业，正在走入一个新时代，系统性革新正推动行业重塑，新的风口也在重新定义行业格局。新时代赋予游美新的责任与使命，结合时代的要求，未来十年，这个行业还将创造更多新奇迹，游美也将被赋予更新的品牌定义。

“游”和“美”的诠释

在中国古典美学思想中,“游”是一个极具美学意味的、具有独特特性的审美活动范畴。它是一种独特的生命活动，集心灵、性灵于一体。“游”不仅大量地存在于文艺创作之中，而且丰富地蕴含在具体的生活实践之中。它们是历史的积淀与主观情感的整合，是艺术生命状态在现实人生中展开的重要形式，也是其重要内容。这些情感寄托范式的丰富、创造和享受的过程，是自由的、审美的境界缔造的过程，亦是人生生存状态完善与圆满的过程。

而“美”的本义是美丽、美好、优美，李格非主编的《汉语大字典(简编本)》列举了“美”的义项，主要有形貌好看，素质优良，歌舞优美，精、质量高，肥沃，景物佳胜，茂盛，丰收，成长，完美，品德或志趣高尚，长处，才能，舒服，美满，称赞，褒奖等等。在宗福邦、陈世铙、肖海波主编的《故训汇纂》中还列举了“美”的义项，主要有甘，好，丽好，形貌美，声容之盛，服饰盛也，善，茂，滋润，充实，堪合当时，褒宠，福庆，人心之所近乐也等等。

游美全新品牌内涵和精神内涵发布

时值游美十二周年之际，游美正式发布以“游于艺，美于行”、“游于道，美于心”、“游于天地，美于自然”、“游于世界，美于中国”新的品牌内涵、精神内涵，在不同层面和角度诠释“游”和“美”的含义。

“游”于艺，“美”于行

“游”源于儒家学说孔子《论语·述而》：“志于道，据于德，依于仁，游于艺”。中国传统的教育以六艺为主，包括礼、乐、射、御、书、数六种技艺，分别为学习礼法、乐舞、射箭、驾车、书法和算术。“游于艺”是对以上技艺的熟练掌握而产生的自由感，并初步产生了一种体验式的快乐感受。

“游于艺”指一种体验式的学习态度和学习方式，对快乐的追求，贯穿人的整个生命历程和各种生活活动实践、认识、体验，以及对知识和真理的探求与动人心魄的美感激荡相互作用，和谐共融。不仅具有教育方法论的意义，而且具有生命本体论的意义，是现代人格教育，建立健康、文明、科学的生活方式的重要思想资源。

而“美于行”是指行动、行为，通过“游艺”的方式用美表现出来。而游美以更专业化的方式释放出了新的生命力，通过行动帮助孩子达到生理、心理、社交能力以及心灵方面的成长。

“游”于道，“美”于心

“游于道”来自于道家学说，尤其是庄子的逍遥游。相对于实践的精神，道家的“游”所显示出的则是一种审美精神。“游”于道是中国式的自由精神，内道是用自由的精神去超越，在道中游刃有余。而心于道是相通的，庄子在逍遥游中的“游”代表着遨游，漫游，是精神层面的自由，是超越自我，超越现实的状态。

游美希望孩子们走出教室，走向大自然，走向阳光。让孩子把天地作为营地，把大自然作为营地，加强对自然的探索。当导师们带领孩子们游学、研学，都是要亲历去做自然探索。戈壁徒步、登雪山，海洋冲浪等等也都是和大自然零接触。所以我们的心境、思想要游于天地，我们的人要美与自然，在大自然中去寻找美，去感悟美，去体验美。

“游”于世界，“美”于中国

“游”于世界就是游历、游览、旅游的意思，从现代的角度、世界和中国的范围来讲，游美是一家国际化营地教育公司。游美自成立以来，国际营地始终按照六个国际化执行标准，并先后开通美国、英国、澳洲、日本、加拿大、新西兰等海外营地、夏校及游学项目;在法国、日本、新西兰等地打造滑雪冬令营;并将带领游美营员攀登世界七大洲最高峰，以及体验全球十大徒步线路。

同时，在国内，2021年暑假，游美夏令营迎来来自28个国家、400多个外国孩子。游美所有活动全部国内、国外打通，充分发挥市场优势和内需潜力，始终以培养具有国际化视野和竞争力的青少年为使命。

最后，落地在“美”于中国，就是既要探索中国的大好河山之美，同时要探索中国的文化之美。学好自己的母语文化，是一切的根本。让传统文化“活”在孩子们的心中，带领孩子感知中国传统文化之美，理解中国文化精神。开展四川古蜀文化探索营、徽州人文探索营、敦煌户外探索主题创作营等，让全世界孩子学习中国文化，了解中国故事，未来成为中外友好沟通的栋梁。

游美十二年周年之际

新的品牌内涵

游美

游于艺，美于行

游于道，美于心

游于天地，美于自然

游于世界，美于中国